Главная Сельское хозяйство
Развитие пчеловодческого хозяйства в Оренбургской области
|
|
|||||||||||||||||||||||||
Стратегия продвижения товаров.Мед. Предназначен для всех возрастных категорий потребителей. Будет поставляться в продуктовые магазины, на пивоварни и хлебокомбинаты Орска и Новотроицка. Также планируется продавать его частными заказами с доставкой на дом в пределах города Орска. Воск. Предназначен для сдачи на воскозавод в целях получения оттуда вощины. Пыльца. Планируется поставлять в аптеки города, продавать частными заказами с доставкой на дом в пределах города Орска при массе товара более 500 грамм, продавать с помощью заказов по интернету и последующей отправкой товара по почте. Перга. Будет продаваться частными заказами с доставкой на дом в пределах города Орска при массе товара более 500 грамм, с помощью заказов по интернету и последующей отправкой товара по почте. Прополис. Будет поставляться в аптеки города, продаваться частными заказами с доставкой на дом в пределах города Орска при массе товара более 500 грамм, продаваться с помощью заказов по интернету и последующей отправкой товара по почте. Маточное молочко. Поставляется в аптеки города и продается частными заказами. Анализ спроса на продукцию. Для изучения спроса на товар было проведено анкетирование. Оно происходило на выходах из супермаркетов, гипермаркетов, на рынках «Авангард», «Тбилисская». В опросе принимали участие 85 человек в возрасте от 23 до 67 лет Респонденты отвечали на следующие вопросы:
По итогам опроса выявлено, что продукция пользуется наибольшим спросом в весенне-летний период, в остальные периоды спрос несколько снижается, но остается довольно стабильным. Покупатели хотели бы видеть продукцию по более низкой цене. Также клиенты желают видеть на прилавках сотовый мед и крем-мед. Предполагается, что за счет больших объемов продукция будет поставляться по пониженным ценам. Зарегистрировавшись в качестве индивидуального предпринимателя можно будет поставлять медовую продукцию в магазины сети «Магнит», «Ринг», «Соседушка», «Светофор». таким образом, наш продукт будет представлен во многих частях города. Это даст возможность охватить максимальный сегмент потребителей. Для поддержания спроса в осенне-зимний и весенний период предусмотрено производство сотового меда и крем-меда. Крем-мед получается путем взбивания жидкого меда. В итоге получается кремообразная масса по вкусовых качествам схожая со сгущенным молоком, только более полезная. Оповещенность граждан о продуктах пчеловодства и их пользе довольно низкая. Для информирования населения о продукции организации будут использоваться следующие виды рекламы, представленные в таблице. Таблица - рекламная деятельность ООО «Агропром»
Рекламные листовки предполагается раздавать в центре города на улицах, в Октябрьском районе, в Советском районе. Перетяжки будут размещены по адресу пр. Ленина, 31; пр. Мира, 15;. По истечении срока аренды данных рекламных мест, реклама будет размещена на щите на площади Васнецова. Итого расходы на рекламу в первый год работы организации составят: 55900 рублей. Во второй год данные расходы будут сокращены. Это обусловлено тем, что организация приобретет достаточную известность, следовательно, не будет нуждаться в активной рекламе. По данным, представленным на сайте правительства Оренбургской области, выяснено что:
В городе Орске, как было выяснено ранее, медовую продукцию потребляют 80 процентов населения. Их этих данных можно понять какова емкость рынка медовой продукции. Медовую продукцию потребляю мужчины, женщины, дети и пенсионеры. По России годовое потребление меда составляет 100-400 грамм. Следовательно, каждый человек в Орске в среднем потребляет 250 грамм меда. Поэтому, рассчитаем емкость рынка меда в Орске: 236400*0,25 = 47280 кг (в натуральном выражении) - столько меда потребляется в городе Орске населением за год. Возьмем среднюю цену килограмма меда в Орске. 47280*285 = 13474800 рублей (емкость рынка медовой продукции города Орска в стоимостном выражении). Для выяснения сильных и слабых сторон организации проведем SWOT-анализ
|
<< | СОДЕРЖАНИЕ | >> |
---|