Полная версия

Главная arrow Спорт arrow Продвижение турпродукта

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

Планирование рекламной кампании

График рекламных выступлений турфирмы «АстраханьАвиаТур - Многопрофильная фирма» определяет время и частоту публикации и демонстрации рекламы в средствах массовой информации, длительность демонстрации плакатов, панно и т.д., а также набор рекламных средств в разбивке по времени. Поэтому чрезвычайно важно определить период (годы, месяцы, недели, дни, часы, даже минуты и секунды), когда рекламные сообщения эффективнее представить для обозрения потенциальным покупателям (табл.2).

Таблица 2

Средства рекламы

Календарные числа

1

3

6

10

15

17

18

23

27

28

29

Телевидение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вводящая реклама

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Утреннее время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Дневное время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вечернее время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пиковое время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Поддерживающая реклама

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Утреннее время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Дневное время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вечернее время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пиковое время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Радио

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Утреннее время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Дневное время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вечернее время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пиковое время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Газеты

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Общего характера

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Специализированные

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 2. График рекламной компании

Определяя рекламный бюджет турфирмы «АстраханьАвиаТур - Многопрофильная фирма», необходимо не только скалькулировать общие объемы расходов на рекламу, но и распределить эти расходы по функциям рекламной деятельности (рекламные исследования, производство рекламных объявлений и т.д.), сбытовым территориям, средствам рекламы, рекламируемым товарам.

Таблица 3

Бюджет рекламной компании (на 1 месяц) проект 2008 г.

Показатели

Фактически 2007 год

Проект 2008 год

Печатная реклама

7000

12000

Полиграфическая реклама

10000

15000

Реклама на радио (выход 6 раз в день)

20000

27000

Телереклама (ролик 10 скунд)

35000

42000

Итого:

72000

96000

 

 
Перейти к загрузке файла
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>